Реклама своего сообщества в сети является одним из наиболее доступных способов привлечения пользователей. Особенности проведения рекламной кампании мы рассмотрим на примере сервиса Яндекс Директ, который является крупнейшей системой размещения контекстной рекламы в рунете. В случае использования других сервисов рекомендации останутся аналогичными.

Контекстная реклама позволяет получить первых посетителей быстрее всего. Этот вид рекламы хорош тем, что показывается не всем пользователям, а только тем, которые проявили свой интерес к тематике рекламируемых товаров или услуг. Это существенно повышает эффективность вложенных в рекламу средств, тем более, что вы платите только за тех посетителей, которые перешли по ссылке на ваш сайт, а стоимость этих посетителей для себя вы устанавливаете сами.

Однако на эффективность рекламы очень сильно влияет ваше умение писать продающие заголовки и тексты, а также правильность подбора ключевых слов. В контекстной рекламе главное – дать конкретный ответ на запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация по написанию текста и заголовка в Директе – это конкретность:

Для создания объявления в Яндекс.Директе следует сделать пять простых шагов:

Как видно, в настоящее время запустить рекламную кампанию в Интернете не представляет особенного труда, но эффективность ее во многом зависит также от того, насколько ваш сайт к ней подготовлен. Особое внимание следует уделить входным страницам, на которые пользователи попадают в результате проведения рекламной кампании (так называемые  «landing pages»).

Целесообразно иметь не одну входную страницу на сайт, а несколько, разработанных специально для разных источников трафика. Это позволит сократить путь пользователя до его цели, минимизировав число кликов.

Вот некоторые советы, которые позволят вам повысить привлекательность входных страниц:

Экспериментируйте и сравнивайте результаты! Иногда невозможно рассказать обо всех преимуществах рекламного предложения в одном объявлении. Учитывайте разные рекомендации при подаче объявлений и создании входных страниц, оценивайте эффективность объявления с помощью данных статистики. В конечном итоге вы подберете такой вариант объявления, который будет наилучшим образом работать именно на вас.

Для сбора статистики по посетителям и поисковому трафику установите Google Analytics. Администратор сообщества может это сделать в Настройках Cообщеста (см. пункт меню «Инструменты вебмастера»). Google Analytics позволит вам отслеживать эффективность рекламных компаний.

Кроме того, в разделе «Инструменты вебмастера» вы можете установить код «Вебмастер» от «Яндекса» и следить за тем, как индексируется ваше сообщество, и улучшить представление сайта сообщества в результатах поиска. 

Успешных рекламных кампаний!